近日，由浙江省知識產(chǎn)權(quán)保護中心、杭州高新區(qū)（濱江）市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)，杭州市知識產(chǎn)權(quán)促進會、浙江省中小企業(yè)協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專委會主辦，三聚陽光承辦的“品牌護航 商標(biāo)侵權(quán)治理實務(wù)沙龍”在杭州順利舉辦。浙江省知識產(chǎn)權(quán)保護中心服務(wù)發(fā)展部部長張晉茂，杭州市知識產(chǎn)權(quán)促進會秘書長、杭州市知識產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)中心總經(jīng)理程俊良受邀出席，三聚陽光浙江區(qū)副總經(jīng)理張鳴主持沙龍。
程俊良秘書長在開場致辭中介紹到，杭州市知識產(chǎn)權(quán)促進會近年來通過設(shè)立專業(yè)委員會、舉辦系列沙龍活動，持續(xù)搭建政企對話平臺，推動知識產(chǎn)權(quán)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，期望本次沙龍把監(jiān)管部門的政策導(dǎo)向、平臺方的規(guī)則實踐與企業(yè)一線的實戰(zhàn)經(jīng)驗緊密地連接起來，在具體案例和方法分享中，共同探索一套可復(fù)制、可推廣的品牌保護路徑，助力中國企業(yè)在全球市場“走得穩(wěn)、走得遠”。
主題分享環(huán)節(jié)，三位嘉賓從司法實踐、電商平臺治理規(guī)則、品牌出海布局三個維度，勾勒出了電商時代商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)控與治理的“全鏈路圖譜”。
三聚陽光資深商標(biāo)律師蔡方方以《電商平臺侵權(quán)現(xiàn)象治理——品牌保護與競爭合規(guī)》為題，從電商平臺典型商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭行為切入，結(jié)合平臺關(guān)鍵詞截流、刮碼銷售等新型業(yè)態(tài)，系統(tǒng)梳理了行政、民事、刑事與平臺投訴的多路徑維權(quán)思路。蔡方方律師進一步解讀了新修訂的反不正當(dāng)競爭法對寄生經(jīng)濟、流量劫持等行為的規(guī)制，她強調(diào)在此背景下品牌方在內(nèi)部授權(quán)管理、溯源體系、合規(guī)運營上的“前置責(zé)任”，呼吁企業(yè)在對外維權(quán)的同時，同步對照新法要求審視自身的行為邊界，實現(xiàn)“維權(quán)與合規(guī)”的雙向平衡。
隨后，來自電商領(lǐng)域的投訴策略專家則從平臺治理實踐出發(fā)，詳細解析了線上商標(biāo)侵權(quán)投訴的入口、流程與審核標(biāo)準(zhǔn)，梳理了“頁面信息不當(dāng)使用商標(biāo)”“司法裁判依據(jù)”“購買鑒定”“不存在該型號”等常見投訴事由及其適用門檻，提醒品牌方既要用好平臺的快速處理機制，也要警惕惡意投訴、濫用權(quán)利帶來的合規(guī)風(fēng)險。這與當(dāng)前學(xué)界對傳統(tǒng)“通知—刪除”規(guī)則在數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下面臨惡意投訴與效率困境的反思形成了呼應(yīng)。
張鳴在總結(jié)致辭時談到，本次沙龍以商標(biāo)侵權(quán)治理為引子，探討了數(shù)字經(jīng)濟條件下企業(yè)品牌合規(guī)經(jīng)營能力和商標(biāo)風(fēng)險全鏈路防控體系的重塑與升級。一方面，監(jiān)管部門要不斷提升數(shù)字化監(jiān)管與協(xié)同保護能力，推動形成規(guī)則更清晰、反饋更及時、執(zhí)行更透明的營商環(huán)境；另一方面，企業(yè)要主動從戰(zhàn)略高度審視品牌保護，將商標(biāo)管理貫穿于權(quán)利前期布局、日常合規(guī)運營、線上線下風(fēng)險監(jiān)測、證據(jù)留存與爭議解決的全流程之中，把零散的個案維權(quán)，升級為系統(tǒng)性的品牌資產(chǎn)管理工程。